Voor de jaarlijkse Aids Fonds campagne is een uitgebreide test case gemaakt. De doelstelling van het Aids Fonds is het vergroten van bewustwording rond het stigma en de impact daarvan op mensen met hiv. Daarvoor is er een online test te maken waar verschillende vragen van bekende en onbekende Nederlanders beantwoord moeten worden.De bannercampagne moet ervoor zorgen dat er zoveel mogelijk kwalitatief verkeer naar de actiesite wordt gegenereerd.
N.B.: Door op F5 te drukken worden de animaties in de flash banners herladen.Eerste test: Sophie vs. Jeroen
In de eerste test zijn twee statische leaderboard banners tegen elkaar uitgezet; één met Sophie Hilbrand, de andere met Jeroen Pauw. |
|
 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Jeroen Pauw |
0,16 |
100 |
|
|
|
 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Sophie Hilbrand |
0,43 |
269 |
|
|
|
|
De twee banners zijn vertoond op fok.nl, zeelandnet.nl en blikopnieuws.nl. De distributie van de twee banners over elk netwerk is gelijk, terwijl het aantal vertoningen per netwerk uiteenloopt.
Na meer dan 3000 vertoningen per banner is duidelijk dat de banner van Sophie 2,7 maal zoveel clicks oplevert. |
|
Tweede test: Video versus bijna statisch
Zeven large rectangles zijn getest om te achterhalen of video in de banner een hogere CTR oplevert. Daarnaast zijn is het effect van de toevoeging van het Aids Fonds logo en inkorting van de tekst getest. Ook is het verschil tussen de CTR van Sophie Hilbrand en Ryan Babel gemeten. |
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_serie001004_sophie1.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_serie001001_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_serie002001_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
| Uiting |
CTR |
Index |
| Zonder logo, korte tekst |
3,77 |
191 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Zonder logo |
2,39 |
121 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Zonder logo, meer video |
2,34 |
119 |
|
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_serie001003_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_serie002002_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Met logo |
1,97 |
100 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Logo in filmpje, meer video |
1,87 |
95 |
|
|
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_serie001003_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_serie001003_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Met logo, meer video |
1,44 |
63 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Ryan zonder logo |
0,50 |
25 |
|
|
|
|
|
| De banner die veruit het best scoort wat betreft CTR is een statische banner zonder logo, en met kortere tekst (“Zou je met me durven zoenen als ik…?” tegenover “Zou je met me durven zoenen als ik hiv-positief zou zijn?”).Het effect van video tegenover een bijna statische banner loopt uiteen. Bij de banner zonder logo is er nauwelijks verschil. Bij de banner met logo scheelt het bijna 37%.Weglaten van het logo levert 21% meer klikken op bij de statische banner, bij de video banner zelfs 63%. Het weergeven van het logo midden in het filmpje in plaats van continue weergave geeft 30% meer klikken.De test bevestigt daarnaast dat Sophie Hilbrand aanzienlijk meer klikken oplevert dan Ryan Babel; gemiddeld 4 maal zoveel. Verder scoort de large rectangle beter dan een leaderboard banner uit de eerste test. |
|
|
|
 |
|
|
|
| Hierboven staan de resultaten per netwerk. De banners zijn geplaatst op vijf verschillende netwerken, allemaal nieuwssites. Opvallend is dat de CTR ver uiteenloopt, waarbij fok.nl zeer goed scoort. |
|
|
|
Derde test: Visuele aanpassingen
Om het effect van visuele aanpassingen te testen zijn zeven nieuwe banners gemaakt met een andere foto van Sophie Hilbrand. Ter referentie is de bijna statische banner zonder logo tegelijkertijd getest. |
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test2_001_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test2_002_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test2_005_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
| Uiting |
CTR |
Index |
| Referentie vorige test |
3,81 |
112 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Foto |
3,39 |
100 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Rode tekst |
3,31 |
98 |
|
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test2_003_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test2_008_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test2_006_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
| Uiting |
CTR |
Index |
| Rood kader |
2,89 |
85 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Geanimeerde tekst |
2,72 |
80 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Trigger |
2,67 |
79 |
|
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test2_004_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test2_007_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Ronde radiobuttons |
1,96 |
58 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Aktie panel |
1,31 |
49 |
|
|
|
|
|
| Wat direct opvalt, is dat in alle gevallen de bijna statische banner uit de vorige test beter scoort dan de banner met een andere foto, die helemaal statisch is. Verder blijken alle aanpassingen om meer aandacht te trekken in dit geval niet te werken. Blijkbaar past dit niet bij de boodschap van de banner.Ook opmerkelijk is dat een subtiel verschil in de radiobuttons (rond in plaats van vierkant) 42% minder klikken oplevert. |
|
|
|
 |
|
|
|
| De zeven banners zijn op 12 verschillende netwerken weergegeven, met een gemiddelde CTR van 2,37%. Wederom scoort fok.nl goed. Youtube.com en buienradar.nl laten ook erg hoge waarden zien. |
|
|
|
Vierde test: optimalisatie bijna statische banner
Nu inmiddels duidelijk is geworden hoe de verschillende varianten scoren, is er gevarieerd met de best scorende banners. Er is gebruikt gemaakt van een scherpere foto, en het antwoord op de vraag dat al in de banner wordt gegeven. Verder is de combinatie van geen hiv-tekst, maar wel het Aids Fonds logo getest, en een afbeelding van Minister Plasterk. |
| [swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test3_004_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test3_003_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test3_005_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
| Uiting |
CTR |
Index |
| Hogere kwaliteit foto op eind |
4,23 |
119 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Antwoord in banner |
3,92 |
111 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Stilstaand beeld |
3,54 |
100 |
|
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test3_002_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test3_001_plasterk.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Met logo, zonder hiv-tekst |
2,52 |
71 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Plasterk zonder logo |
2,30 |
65 |
|
|
|
|
|
| Als uitgangspunt is een helemaal statische banner genomen van Sophie. Deze scoort iets beter dan de statische banner uit de vorige test, en iets minder dan de referentie banner uit diezelfde test.Beide varianten op de referentie banner uit de vorige test scoren het best. Eenmaal is deze aangevuld met een hogere kwaliteit foto op het eind. In het andere geval wordt het antwoord op de vraag al in de banner gegeven. Op beide manieren is dus winst te behalen.De banner met logo, maar zonder vermelding van de tekst 'hiv', scoort minder goed. Ook Plasterk scoort minder goed, alhoewel hij vergeleken met Jeroen Pauw en Ryan Babel het beste scoort. |
|
|
|
|
Vijfde test: optimalisatie banners Minister Plasterk
Als laatste test zijn nogmaals banners van Minister Plasterk en Sophie Hilbrand getest. Als referentie is de goed scorende banner van Sophie zonder logo, met de hiv-tekst meegetest.Het verschil met vorige tests is dat het antwoord nu direct op de site verschijnt na het clicken op de banner. Bij twee banners van Plasterk wordt het antwoord in de banner al gegeven. |
|
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test5_004_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test5_003_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test5_002_plasterk.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
| Uiting |
CTR |
Conversie |
Index |
| Referentie |
6,53 |
42 |
100 |
|
| Uiting |
CTR |
Conversie |
Index |
| 9 vragen |
4,62 |
51 |
71 |
|
| Uiting |
CTR |
Conversie |
Index |
| Klas, met logo |
3,41 |
47 |
52 |
|
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test5_005_plasterk.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test5_001_plasterk.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_test5_006_plasterk.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
| Uiting |
CTR |
Conversie |
Index |
| Minister |
3,51 |
34 |
56 |
|
| Uiting |
CTR |
Conversie |
Index |
| Klas |
2,55 |
28 |
39 |
|
| Uiting |
CTR |
Conversie |
Index |
| Minister, met logo |
2,15 |
23 |
38 |
|
|
|
|
| De resultaten laten zien dat de referentie banner wederom het beste scoort. De banner waarin wordt aangegeven dat de test om 9 vragen gaat scoort slechter (-34%). Het weigeringpercentage is wel een stuk lager, maar uiteindelijk wordt er niets mee gewonnen. De referentie banner levert het grootste aantal mensen op die de test afmaken.Wat betreft de banners van minister Plasterk valt op dat het effect van het logo per vraag verschilt. In het ene geval levert de banner met logo een hogere CTR en een lager weigeringpercentage op. Daarnaast zorgt deze banner ook voor het grootste percentage bezoekers dat de test afmaakt.Bij de banner van Plasterk waar het antwoord op de vraag in de banner wordt gegeven alvorens doorgelinkt te worden naar de site, geeft het logo het gebruikelijke effect; een lagere CTR. Verder geeft deze banner een hoog weigeringpercentage, wat opmerkelijk is. |
|
|
|
|
Effect van het gebruik van het Aids Fonds logo en hiv-tekst op het weigeringpercentage
Al eerder is gebleken dat de banners zonder logo en een ingekorte tekst (weglaten van de tekst ‘hiv-positief’) aanzienlijk meer klikken opleveren. Met de doelstelling zoveel mogelijk verkeer naar de actiesite te krijgen met een hoge conversie, is ook gekeken naar het weigeringpercentage. |
|
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_serie001003_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.com/wp/wp-content/uploads/paginas/bannertesting/aidsfonds/aidsfonds_2010_336_280_serie001001_sophie.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Met logo en hiv-tekst |
6,49 |
100 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Zonder logo, zonder hiv-tekst |
9,65 |
148 |
|
|
|
|
|
| De twee bovenstaande banners zijn op het goed scorende netwerk Youtube.com geplaatst. Over ruim 1200 vertoningen per banner scoort de banner zonder logo en met de ingekorte tekst 48% meer klikken.Het weigeringpercentage van de twee banners levert een verschil van 7% op, waaruit te concluderen is dat de hogere CTR van de banner zwaarder weegt dan het hogere bijbehorende weigeringpercentage. |
|
|
|
|
Resultaten per netwerk
Om verschillende doelgroepen te bereiken, en de response per doelgroep te kunnen evalueren zijn de banners op verschillende netwerken vertoond. Een aantal van de geteste netwerken komen overeen met de geplande in te kopen mediaruimte. |
|
|
|
|
| Netwerk |
Klikken
|
Vertoningen
|
CTR
|
| youtube.com |
317
|
4659
|
6,80%
|
| iex.nl |
50
|
854
|
5,85%
|
| buienradar.nl |
92
|
1851
|
4,97%
|
| fok.nl |
104
|
2140
|
4,86%
|
| forum.scholieren.com |
97
|
2577
|
3,76%
|
| marktplaza.nl |
39
|
1447
|
2,70%
|
| pzc.nl |
92
|
3759
|
2,45%
|
| healthylives.nl |
12
|
578
|
2,08%
|
| girlscene.nl |
26
|
1632
|
1,59%
|
| shownieuws.nl |
38
|
2698
|
1,41%
|
| dag.nl |
48
|
3763
|
1,28%
|
| dagjeweg.nl |
27
|
2239
|
1,21%
|
| kliknieuws.nl |
28
|
2934
|
0,95%
|
| forum.ellegirl.nl |
10
|
2150
|
0,47%
|
| Gemiddeld |
|
|
2,94%
|
|
|
|
|
|
| Van de geteste netwerken scoort Youtube.com ruim tweemaal zo hoog als gemiddeld. Verder valt op dat de netwerken die een hoge CTR opleveren over het algemeen gericht zijn op jongere doelgroepen (Youtube.com, fok.nl en scholieren.com).De economische/financiële site iex.nl heeft over een relatief kleine meting een erg hoge CTR laten zien.Nieuwssites scoren iets beneden gemiddeld, waarbij de weersite buienradar.nl juist erg hoog scoort.Netwerken gericht op jonge vrouwen scoren, in tegenstelling tot algemenere sites gericht met een jonger publiek, erg slecht. |
|
|
|
 |
|
| Conclusies |
|
|
- De banner van Sophie Hilbrand scoort 2 maal beter dan Minister Plasterk, bijna 3 maal beter dan die van Jeroen Pauw en zelfs bijna 5 maal dan Ryan Babel.
- Een bijna statische banner scoort in alle gevallen beter dan een video banner. Een helemaal statische banner scoort ook slechter dan een banner met een klein stuk video. De hogere kwaliteit foto aan het eind van het kleine stuk video zorgt ook voor meer clicks.
- Het weglaten van het Aids Fonds logo geeft gemiddeld 33% meer klikken, het weglaten van de tekst ‘hiv-positief’ geeft 48% meer klikken. Ondanks een 6 à 7% hoger weigeringpercentage levert dit meer mensen op die de test starten en afmaken.
- De banner waarbij het antwoord op de vraag in de banner zelf wordt gegeven zorgt voor een laag weigeringpercentage in combinatie met een goede CTR.
- Banners met logo zorgen ervoor dat de bezoekers langer op de site blijven. Het aantal bezochte pagina’s per bezoek ligt wel ongeveer gelijk.
- Toevoegingen om de banner meer op te laten vallen hebben alleen een negatieve invloed op de CTR. In dit geval past een opvallende banner dus niet bij de boodschap van de banner.
- Netwerken als Youtube en fok.nl leveren een hoge CTR op. Nieuwssites scoren over het algemeen minder goed.
|
|
| Aanbevelingen |
|
|
- Uitsluitend banners van Sophie Hilbrand gebruiken
- Gebruik maken van bijna statische banners.
- Banner gebruiken waarbij het antwoord op de vraag in de banner wordt gegeven.
- Weglaten van de het Aids Fonds logo. Dit zorgt voor een groot aantal bezoekers dat de site bezoekt, én de test afmaakt.
- De banner niet te opvallend maken door middel van rode kaders, animaties in tekst e.d.
- Banners plaatsen op Youtube.
|
|
No comments.