Voor Restaurant.nl zijn een aantal banners in twee rondes getest. Het doel van deze banners is om zoveel mogelijk verkeer naar de website te genereren.
Eerste test
In de eerste test zijn verschillende varianten getest die doorvertaald zijn vanuit de originele uiting. Daarnaast zijn er een aantal banners gemaakt met een etend stel, een chef kok en banners die het element humor opnemen.
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie008.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie001.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie007.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj]
Uiting CTR Index
Chef kok met blok 1,08 257
Uiting CTR Index
Spaghetti 0,88 210
Uiting CTR Index
Man en vrouw aan tafel 0,75 179
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie006.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie002.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj]
Uiting CTR Index
Spaghetti (.gif) 0,74 176
Uiting CTR Index
Man en vrouw jong 0,64 152
Uiting CTR Index
Hondenbotje 0,60 143
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie003_C.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie004.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie003_D.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj]
Uiting CTR Index
Zin in iets anders 3 met blok typografie vet 0,50 119
Uiting CTR Index
Video 0,49 117
Uiting CTR Index
Zin in iets anders 4 met blok en kok 0,49 117
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie003.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie003_B.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj]
Uiting CTR Index
Zin in iets anders 1 0,42 100
Uiting CTR Index
Paars blok 0,29 69
Uiting CTR Index
Zin in iets anders 2 met blok 0,27 64
Uiting CTR Index
Vork gif 0,25 60
Uiting CTR Index
Zin in iets anders gif 1 0,19 45
De originele uiting is als uitgangspunt genomen (Zin in iets anders 1). Hier is op gevarieerd met toevoegingen van een paars blok met button, andere typografie en een chef kok. Daarnaast is er ook een gif variant van gemaakt. Deze banners scoren in vergelijking met de andere banners uit de test minder goed. Verbeteringen in de CTR worden behaald door toevoeging van het paarse blok met de button en vette typografie.De humor banners scoren goed, de man met de spaghetti scoort goed zowel in de flash als gif versie. De witte variant, met de man met het hondenbotje scoort iets minder. Over het geheel van de test valt op dat de banners met witte achtergrond slechter scoren.Veruit het best scoort de chef kok. Bij de aan tafel zittende stellen, levert het oudere stel een betere CTR op. Beide banners scoren goed vergeleken met de originele uiting.Over de gehele test is te zien dat banners met personen erin het beste scoren. Daarnaast werkt gebruik van donkere kleuren en vette typografie.
Tweede test
Uit de eerste test is naar voren gekomen dat de banner met de chef kok het best scoort, Zodoende is er verder getest met varianten op deze banner.
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie008_c.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie008_d.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie008_b.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj]
Uiting CTR Index
Chef kok met button 0,98 138
Uiting CTR Index
Jongere kok 0,95 134
Uiting CTR Index
Chef kok met beweging 0,98 125
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie008_e.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie008_f.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie008.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj]
Uiting CTR Index
Chef kok 2 0,83 117
Uiting CTR Index
Chef kok met button en beweging 0,71 100
Uiting CTR Index
Chef kok met blok 0,71 100
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/restaurant_336x280_versie008_a.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj]
Uiting CTR Index
Chef kok 0,64 90
Als uitgangspunt is de banner met de chef kok en het paarse blok uit de vorige test genomen. In deze test scoort de banner minder goed. De reden daarvan is waarschijnlijk het moment van testen. Toch kan onderling de prestatie van de banner vergeleken worden met de andere banners.Het weglaten van het paarse blok met de button levert een verlies op van 10%, maar wanneer alleen de button uit dit blok wordt gebruikt zonder verdere animaties levert dit 38% meer clicks op.Subtiele beweging in de banner levert ook meer clicks op (0,89 vs. 0,64). Wanneer dit wordt gecombineerd met de button scoort deze iets minder (0,71).De jongere kok levert meer clicks op dan de kok uit de vorige test. Chef kok 2 presteert minder goed.

 

Published by webbers