Uploading file 1 of 3

Voordat een banner campagne ingezet gaat worden kan de effectiviteit drastisch verbeterd worden door banners in de ontwerpfase al te testen. De Franse Kamer heeft zich hier in verdiept.

Het doel van een bannercampagne is vaak om zoveel mogelijk clicks te genereren.
Door verschillende variabelen tegen elkaar uit te zetten, kunnen de effecten op
de Click-Through-Rate (CTR) worden gemeten. Dit werkt het best als de test
gebaseerd is op een bepaald thema, en er een hypothese wordt gesteld.
Op deze manier kan er achterhaald worden welke kleur of persoon het best werkt,
of dat bijvoorbeeld toevoeging van video of buttons de CTR omhoog haalt.

De resultaten van deze tests geven weer hoe de effectiviteit van de banners zich onderling verhoudt. Door verschillende iteratieslagen te maken, en de resultaten van de tests te combineren, kan de banner geperfectioneerd worden totdat er een optimaal resultaat is. Per campagne, product of dienst kunnen deze resultaten sterk uiteenlopen. Het is daarom erg nuttig om voor de start van de banner campagne te weten wat clickt!

Welke kleur auto werkt het beste?

CTR : 0.11

CTR : 0.03

CTR : 0.08

Rood wordt over het algemeen gezien als een krachtige kleur die tot koop aanzet. Uit onze tests voor Mitsubishi blijkt dat een rode auto wel beter scoort dan een blauwe, maar een witte scoort het beste. Uit onderzoek blijkt dan ook dat de meest verkochte autokleuren grijs, zwart en wit zijn. Daarnaast is het belangrijker dat de kleur van de auto aanspreekt dan dat de banner opvalt.