Voor Today's Brokers zijn banners getest. Today's concurreert met onder andere Alex en Binck op de brokerage markt, waarbij Today's aanzienlijk voordeliger is. Het primaire doel van de campagne is branding. Er zijn drie testen gedraaid op AdWords. |
|
Eerste test
In de eerste test zijn negen verschillende banners getest. Alle banners communiceren dat Today's de goedkoopste broker is. |
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/336x280_video.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/336x280_5_nep_artikel.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/336x280_4logos.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
| Uiting |
CTR |
Index |
| Springende man |
0,81 |
110 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Beursnieuws |
0,81 |
110 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Logo's |
0,78 |
105 |
|
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/336x280_todays_v1.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/336x280_todays_v2.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/336x280_1_billboard.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
| Uiting |
CTR |
Index |
| Aandelenorder loop |
0,77 |
104 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Aandelenorder |
0,74 |
100 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Billboard |
0,71 |
96 |
|
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/336x280_todays_v3.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/336x280_7_tarieven.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/336x280_bollen.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
| Uiting |
CTR |
Index |
| Aandelenorder gif |
0,56 |
76 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Tarieven |
0,52 |
70 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Carousel |
0,45 |
61 |
|
|
|
|
| Als uitgangspunt is de banner met de prijs van een €4000 NL aandelenorder genomen. Dit is een aangepaste versie van een banner uit een eerdere campagne. In de test scoort deze banner goed, als de banner door blijft loopen scoort deze nog iets beter.De banners die het best uit de eerste test komen zijn de banner met een humor element; de man die door de banner heen springt, en het serieuzere beurs nieuwsartikel. De banner met de doorgekruiste logo's van Alex en Binck scoort ook iets beter dan het uitgangspunt.De onderste rij banners scoort aanzienlijk slechter. |
|
|
|
|
Tweede test
In de tweede test zijn ook banners toegevoegd die niet direct communiceren dat Today's de goedkoopste is. Er zijn onder andere foto's gebruikt van de werkvloer van Today's, en variaties op de banners die Binck gebruikt. |
|
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/todays_testbanner_banner_006.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/todays_testbanner_banner_013.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/todays_testbanner_banner_010.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
| Uiting |
CTR |
Index |
| Beeldscherm video |
0,73 |
155 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Springende man zonder logo |
0,72 |
153 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Beursnieuws |
0,71 |
151 |
|
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/todays_testbanner_banner_007.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/banner4.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/todays_testbanner_banner_009.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
|
|
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Kantoor video |
0,62 |
132 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Binck 1 |
0,53 |
113 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Juichende man |
0,51 |
109 |
|
|
|
|
| [swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/todays_testbanner_banner_011.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
[swfobj src="http://www.defransekamer.comoude-website/wp-content/uploads/2012/01/todays_testbanner_banner_005.swf" width="336" height="280" align="left"][/swfobj] |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Springende man |
0,47 |
100 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Binck 2 |
0,42 |
89 |
|
|
|
|
|
| Als uitgangspunt is een variatie op de best scorende banner uit de eerste test genomen. De tekst in de button is hierbij aangepast van 'bekijk de tarieven' naar 'vraag informatie aan', daarnaast is de typografie anders, en het logo van de consumentenbond achterwege gelaten. Deze veranderingen leveren voor de click-trough rate alleen maar verlies op. In deze test is ook nog een variant op deze banner getest met een juichende man, die na de animatie in beeld blijft staan. Deze scoort iets beter.
De twee banners waarbij foto's van de werkvloer zijn gebruikt scoren goed. Vermoedelijk mede door het gebruik van de subtiele beweging in de banner. Het geheel weglaten van het logo en andere informatie levert ook een goede CTR op. Echter, door het niet communiceren van een merknaam verliest de banner waarde, daar waar andere banners ook bij alleen het vertoningen voor branding zorgen.
Op twee manieren van de banners van Binck aangepakt. De variant waarbij het logo van Today's over de banner is geplakt blijkt het meest effectief van de twee. Bij de tweede Binck banner is gewerkt met een rode stift om het voordeel van Today's ten opzichte van Binck te accentueren. Beide banners scoren in de test beneden gemiddeld. |
|
|
|
Derde test
In de derde en laatste test zijn uitsluitend gifs getest. |
|
|
|
 |
 |
 |
| Uiting |
CTR |
Index |
| Binck2 gif |
0,27 |
169 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Kantoor gif |
0,24 |
150 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Zes foto's gif |
0,19 |
119 |
|
|
|
|
 |
 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Binck 3 gif |
0,18 |
113 |
|
| Uiting |
CTR |
Index |
| Beeldscherm |
0,16 |
100 |
|
|
|
|
|
| De CTR's van deze serie gif banners liggen allen onder die van de eerder geteste (flash) banners.Het uitgangspunt is een gif van de best scorende banner uit de vorige test. Opmerkelijk genoeg scoort deze foto slecht als stilstaande gif. De foto van het kantoor die eerder op dezelfde manier is geanimeerd scoort hierbij 50% beter, terwijl de bewegende variant slechter scoorde.De varianten op de Binck banners scoren beter dan de index banner, waarbij de best scorende banner de groene Binck banner is, bewerkt met de rode stift. |
No comments.